Campagne promotionnelle du Rolex Grand Slam
En mars 2018, le Rolex Grand Slam, rendez-vous immanquable des compétitions internationales de saut d’obstacles, lança une campagne promotionnelle multicanal dans les médias qui, depuis son lancement, révéla des résultats sans précédent.
La campagne multiplateforme, qui reprend le slogan « Surpass yourself and become a legend » (Surpassez-vous et devenez une légende), a d’abord été dévoilée sous la forme d’un clip vidéo d’une durée de 60 secondes destiné à promouvoir la détermination et la passion indispensables pour remporter le Rolex Grand Slam of Show Jumping tant convoité.
Le Rolex Grand Slam of Show Jumping comprend les événements les plus prisés des compétitions internationales de saut d’obstacles, à savoir les quatre Majeurs qui réunissent les Dutch Masters, le CHIO d’Aix-la-Chapelle, le CSIO des Spruce Meadows « Masters » et le CHI de Genève. Par des séquences chargées en émotions et une narration qui maintient le spectateur en haleine, le film évocateur et innovant raconte l’histoire d’un cavalier en route vers la gloire. Tous ceux qui veulent accomplir de grandes choses ou qui s’efforcent de donner du sens à leur vie, qu’ils appartiennent ou non au monde équestre, pourront s’identifier à ce message.
Une version du film d’une durée de 30 secondes a été diffusée sur les chaînes de réseaux sociaux du Rolex Grand Slam of Show Jumping. Les chiffres d’audience impressionnants démontrent que le monde numérique a été séduit, avec notamment un reach de 12 millions de fans Facebook. Cette version courte du clip généra également plus de 3,5 millions de vues sur YouTube, ce qui dépasse largement le nombre de vues de films comparables sur des thèmes équestres.
La vidéo de 30 secondes a également été diffusée sur des publications en ligne internationales orientées lifestyle, comme GQ, le New York Times et Bloomberg, dans le cadre d’une stratégie ciblant un public plus vaste. Les placements stratégiques du film permirent d’atteindre un reach enviable dans des médias lifestyle et économiques pour faire connaître le Rolex Grand Slam of Show Jumping à de nouveaux publics.
Le nouveau président du Comité de direction du Rolex Grand Slam of Show Jumping, Marcel Hunze, commente la réussite de la campagne : « Cette campagne est le premier pas vers une renommée accrue du Rolex Grand Slam of Show Jumping et un plus vaste public mondial. Comme le tennis et le golf, le saut d’obstacles a son propre Grand Chelem. Nous voulons démontrer aux fans de sport en général que ces trois Grands Chelems partagent des points communs, puisque chacun crée un environnement dans lequel des athlètes visent l’excellence et poursuivent leur rêve de devenir une légende. »
Le premier Majeur de l’année aura lieu aux Dutch Masters, à Bois-le-Duc, aux Pays-Bas, où les meilleurs cavaliers du monde s’affronteront pour décrocher la victoire dans le prestigieux Rolex Grand Prix, le dimanche 17 mars 2019. Parmi les stars de la discipline qui prendront le départ, il y aura le détenteur du titre du Rolex Grand Slam of Show Jumping, Marcus Ehning. Le Centaure allemand espère réitérer l’exploit qu’il réalisa au CHI de Genève, en décembre 2018, afin de grimper un nouvel échelon qui l’amènera peut-être jusqu’au trophée le plus convoité dans le monde du saut d’obstacles.
Pour visionner la vidéo YouTube de 30 secondes du Rolex Grand Slam of Show Jumping, cliquez ici.